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August 2026

Kaum ein Tag vergeht, an dem nicht irgendwo der nächste Tipp auftaucht, was eine Website jetzt unbedingt können oder anders machen muss.

Und ganz ehrlich: Das kann ziemlich verwirrend sein. Denn nicht jede Maßnahme, die gerade als „KI-Optimierung“ verkauft wird, ist automatisch notwendig. Genau deshalb haben wir uns in unserem letzten Webinar intensiv mit diesem Thema beschäftigt. 

Wir haben uns angesehen, wie KI-Systeme heute nach Unterkünften suchen, welche Informationen dabei eine Rolle spielen.

🤖 Warum KI für deine Website überhaupt wichtig wird

Die Art und Weise, wie Gäste nach ihrer Unterkunft suchen, verändert sich.

Früher war die Suche in Google oft:
👉 „Hotel Familienurlaub Kärnten“

Dann wurden die Suchergebnisse geöffnet, verschiedene Websites angesehen und Preise verglichen. Google sucht dazu blitzschnell in seiner riesigen Datenbank.

Heute kann die Frage in ChatGPT auch so aussehen:
👉 „Welches familienfreundliche Hotel in Kärnten mit Hallenbad und Kinderbetreuung kannst du empfehlen?“

Und diese Frage wird von KI Systemen dann direkt in mehrere Abfragen unterteilt und an Google und Portale weitergeleitet. Dann werden auch noch Vermieterwebsites untersucht und erst nach diesem aufwändigen Vorgang liefert die KI darauf direkt einige passende Vorschläge.

Für dich als Gastgeber entsteht dadurch eine neue Frage:
Wird meine Unterkunft in dieser Antwort überhaupt berücksichtigt?

Genau hier kommt die Optimierung deiner Website ins Spiel.

🔎 Die KI muss deine Website zuerst einmal verstehen

Wer bist du? Wo bist du? Was bietest du an? Und ist deine Unterkunft eindeutig zuzuordnen?
Wenn diese Informationen nicht sauber vorhanden oder widersprüchlich sind, kann es passieren, dass deine Unterkunft gar nicht erst in die Auswahl kommt.

Erst danach wird es interessant.
Die KI vergleicht verschiedene Unterkünfte miteinander:

👉 Welche Unterkunft passt zur Anfrage?
👉 Welche Ausstattung wird angeboten?
👉 Wo befindet sich das Haus?
👉 Was schreiben andere Gäste darüber?
👉 Welche Informationen sind auf der Website und anderen Plattformen zu finden?

Das bedeutet:
Eine KI-optimierte Website allein garantiert natürlich keine Empfehlung.
Aber sie schafft die technische und inhaltliche Grundlage dafür, dass dein Betrieb überhaupt richtig verstanden und zugeordnet werden kann. Je konkreter deine Website ist, desto leichter können Suchmaschinen und KI-Systeme deine Inhalte einordnen.

Und genau hier kommen sogenannte strukturierte Daten ins Spiel.

1. LocalBusiness-Optimierung: Sag der KI, wer du bist

Keine Angst vor dem Begriff LocalBusiness JSON-LD. 😉
Dahinter steckt im Grunde eine zusätzliche Informationsebene auf deiner Website.
Für den Besucher ist sie nicht sichtbar, für Suchmaschinen und andere Systeme kann sie aber sehr hilfreich sein.

Mit strukturierten Daten können wir genauer kennzeichnen:

👉 Das ist ein Hotel.
👉 Das ist die Adresse.
👉 Das sind die geografischen Koordinaten.
👉 Das sind bestimmte Ausstattungsmerkmale.
👉 Das gehört zu diesem Unternehmen.

Wir erweitern deshalb die bestehende Website-Struktur um einen sauberen LocalBusiness- bzw. passenden Unterkunfts-Eintrag im JSON-LD-Format.
JSON-LD klingt kompliziert, ist aber vereinfacht gesagt eine Maschinensprache für Informationen auf deiner Website. Gerade bei Hotels, Ferienwohnungen und einzelnen Unterkunftseinheiten ist das interessant, weil dadurch wichtige Informationen eindeutiger erfasst und zugeordnet werden können.

💡 Unser Tipp:
Diese Optimierung ist aus unserer Sicht eine sinnvolle technische Basis, wenn du deine Website für die neue Art der Suche vorbereiten möchtest.
Übrigens: Wir haben das so ins CMS eingebaut, dass du alles ganz einfach und verständlich selbst warten kannst. Der erste Eintrag wird natürlich von uns erstellt.

2. FAQ: Beantworte die Fragen, die deine Gäste tatsächlich stellen

Die zweite Maßnahme ist wesentlich sichtbarer und gleichzeitig eine der praktischsten. FAQ (Frequently Asked Questions) sind eine Sammlung häufig gestellter Fragen und Antworten. Und genau solche Fragen stellen Gäste heute auch an KI-Systeme.

Zum Beispiel:

👉 „Sind Hunde im Hotel erlaubt?“
„Ja, gegen einen Aufpreis von EUR 15,- pro Nacht.”

👉 „Wie weit ist es vom Hotel zum Bahnhof?“
6 Gehminuten; Die Gondel - Talstation liegt 200 m entfernt

👉 „Gibt es ein veganes Frühstück?“
👉 „Ist das Hotel für Familien mit kleinen Kindern geeignet?“
👉 „Gibt es kostenloses WLAN?“
👉 „Kann ich mein Fahrrad sicher abstellen?“

...

Das Spannende daran:
Diese Fragen werden häufig ohnehin schon an deiner Rezeption, am Telefon oder per E-Mail gestellt. Hier geht es um sofort in der KI zitierbare Antworten.

Warum also nicht die Antworten auch auf der Website zur Verfügung stellen?
Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Fragen künstlich zu produzieren.

Viel sinnvoller ist:
Wir nehmen die Fragen, die deine Gäste wirklich haben. Diese werden mit einer passenden Schema.org-Auszeichnung versehen, vereinfacht gesagt eine gemeinsame „Sprache“, mit der Websites Suchmaschinen und anderen Systemen genauer mitteilen können, welche Art von Information gerade vorliegt. Die FAQ ist also nicht nur für die KI interessant, sie hilft auch deinen Gästen. Denn wer eine konkrete Frage hat, möchte meistens nicht erst fünf Unterseiten durchsuchen.

💡 Unser Tipp:
Eine gut gemachte FAQ - Seite ist eine KI-Maßnahmen, die gleichzeitig für Mensch und Maschine sinnvoll ist. Deine Website liefert KI-Systemen genau die konkreten, zitierbaren Informationen, nach denen sie suchen und auch deine Gäste bekommen schneller Antworten.

3. llms.txt: Ein zusätzlicher Wegweiser für KI

Eine einfache, jüngere Maßnahme, die aktuell noch nicht überall Verwendung findet: llms.txt

Was steckt dahinter?
Vereinfacht gesagt handelt es sich um eine zusätzliche Textdatei auf deiner Website, die als eine Art Wegweiser für KI-Systeme gedacht ist.
Darin können wichtige Inhalte deiner Website übersichtlich zusammengefasst und verlinkt werden.

Zum Beispiel:

👉 Informationen zu deinen Zimmern
👉 Ferienwohnungen
👉 Ausstattung
👉 Angebote
👉 wichtige Serviceinformationen
👉 relevante Unterseiten

Der Gedanke dahinter ist nachvollziehbar: Wenn eine KI deine Website durchsucht, soll sie möglichst schnell erkennen können, wo die wichtigsten Informationen zu finden sind.

Und das kannst du selbst noch tun:

Die KI muss nicht nur verstehen, was du über dich selbst sagst, sie berücksichtigt immer zusätzliche Quellen, zum Beispiel Bewertungen oder Erwähnungen auf anderen Websites. In den Bewertungen finden sich Hinweise auf dein Angebot, die wiederum von der KI verwendet werden.

👉 „Das Frühstück hatte eine große Auswahl an veganen Produkten.“
👉 „Das Hotel ist nur fünf Gehminuten vom Skilift XY entfernt.“
👉 „Unser Familienzimmer hatte zwei getrennte Schlafbereiche.“

Solche wiederkehrenden Aussagen können dabei helfen, bestimmte Eigenschaften mit deinem Betrieb zu verbinden. Deshalb lohnt es sich, Gäste zu konkreten Bewertungen zu motivieren.

Wichtig: Beantwortete Bewertungen finden besondere Berücksichtigung.

Auch dein Google-Unternehmensprofil, Buchungsportale und andere Plattformen liefern Informationen über deinen Betrieb. Und diese Informationen müssen zusammenpassen.

Ein einfaches Beispiel:

Auf deiner Website:
Hotel Bergblick

Bei Google:
Bergblick Hotel & Spa

Auf Booking:
Hotel Bergblick Wellness & Spa

Und irgendwo findet sich noch eine alte Telefonnummer.

Für einen Menschen ist das vielleicht kein großes Problem, doch für eine Maschine kann es die eindeutige Zuordnung erschweren.

Deshalb gilt:
Name, Adresse und GEO-Koordinaten, sowie Telefonnummer müssen konsistent sein. Und zwar nicht nur auf deiner Website, sondern auch auf den wichtigen Plattformen, auf denen dein Betrieb zu finden ist.

KI-Optimierung ist kein Sprint

Du musst nicht in Panik geraten, nur weil sich die Suche gerade verändert.
KI wird die Art, wie Menschen nach Informationen und Unterkünften suchen, verändern. Wie schnell und in welchem Umfang sich einzelne Systeme entwickeln, lässt sich heute aber noch nicht exakt vorhersagen. Deshalb setzen wir lieber auf Maßnahmen, die heute schon sinnvoll sind und gleichzeitig auf die Zukunft vorbereiten.

🚀 Du möchtest deine Website für die KI-Suche vorbereiten?
Melde dich gerne unverbindlich bei uns und wir schauen gemeinsam, wo deine Website aktuell steht.

Ein Tipp von Werner
– Dein Experte für Internet-Marketing & Beratung.